A portrait image of Alvenia Scarborough, Senior Vice President Corporate Communications and Chief Brand Officer.

Alvenia Scarborough

コーポレートコミュニケーションおよび最高ブランド責任者兼シニアバイスプレジデント

Alveniaは会社のコミュニケーション戦略を指揮するとともに、会社の企業ストーリーを提示し、成長の優先事項を推進し、会社の企業責任コミットメントを向上させることを重視しています。また、Chemours(ケマーズ)が地域のパートナーとの関係を深めていく中で、慈善活動や地域社会との関わりを主導していきます。

略歴

Chemours(ケマーズ)が実際に他とは異なる特別な化学企業であることを紹介することに尽力しているAlveniaは、会社の評判を高め、成長の優先事項を進展させ、会社の企業責任コミットメントを向上させる力強いストーリーテリングとブランデッドコンテンツに焦点を合わせたコミュニケーション戦略を指揮しています。

Alveniaは2015年7月にChemours(ケマーズ)に入社し、コーポレートコミュニケーションおよびブランドマーケティング担当ディレクターとして、社内外のすべてのブランドコミュニケーション、Chemours(ケマーズ)のコーポレートブランド、7つの主要製品ブランドの開発と管理を担っています。Alveniaはその職務において、Chemours(ケマーズ)に対する評判の構築と保護、ブランド認知とブランドエクイティの創出、事業の売上増を目的とした、会社全体のコミュニケーション戦略を管理してきました。

Chemours(ケマーズ)に入社する前、Alveniaはデュポンのフロロプロダクツ事業と特殊化学品事業のグローバルコミュニケーションリーダーを務め、さらにコーポレートブランド管理とライセンス供与を主導し、世界中のマーケティングコミュニケーションプログラムを監督しました。ブランド管理室の使命を再定義することで、Alveniaは、会社や顧客を重視するビジネスユニットの目標をサポートするブランデッドコンテンツの効果改善に注力しました。また、デュポンのブランドポートフォリオに関する収益性の高い戦略的なライセンス供与の機会を発掘し、わずか12カ月で500万米ドル以上のライセンス供与の機会を実現する一方、ブランドキャンペーン「Dare Bigger」を立ち上げて大成功を収め、Kevlar®ブランドを市場に再定着させ、X-Games®との初のパートナーシップを実現しました。

デュポンに入社する前、Alveniaはニューウェル・ラバーメイドでオフィステクノロジーのブランドマーケティング担当グローバルディレクターを務めました。Alveniaはこのとき、広告、広報、デジタルマーケティングを統括する役割を担っていました。コミュニケーションをデジタル主導モデルに移行し、グローバルなラベル印刷市場で最大級のブランドを再立ち上げし、4つの事業を1つのマスターブランドのアイデンティティの下に効果的に統合し、ばらばらだったポートフォリオや製品を、単一の、よりまとまりのある、収益性の高い商品に一本化したのです。

ニューウェル・ラバーメイドに入社する前、Alvenia(スペイン語に堪能)は、コダック・ラテンアメリカのマーケティングコミュニケーションディレクター、コダック・アメリカの消費者向けデジタル製品担当シニアブランドマネージャーなど、様々なブランド管理やマーケティング業務を経験しました。コダックでAlveniaは、P&L(最終利益)責任を負い、同社初の360°ブランデッドコンテンツ、デジタルマーケティングプログラムを立ち上げました。このプログラムにより、同社はデジタル印刷分野で世界シェア1位を確立しました。

AlveniaはUPSやコカ・コーラでもブランドマーケティングを担当したことがあります。彼女はデューク大学フクアスクールオブビジネスで経営学修士号を、バージニア大学でコミュニケーション学の学士号を取得しています。

バージニア州リッチモンド出身のAlveniaは、南部の家庭料理と温暖な気候が気に入っています。Alveniaの趣味は、屋外で散歩をしたり、Peloton(ペロトン)製のエクササイズバイクをこいだり、夫のCalvin、娘のHeyli、犬のBiggieと一緒に旅行をしたりすることです。

A portrait image of Alvenia Scarborough, Senior Vice President Corporate Communications and Chief Brand Officer.

Alvenia Scarborough

コーポレートコミュニケーションおよび最高ブランド責任者兼シニアバイスプレジデント

私はChemours(ケマーズ)と業界をリードする私たちの製品を向上させ、私たちがお客様、投資家、社会に提供する持続可能な価値を高めていることを誇りに思います。